Схема комбинированного маркетинга

Автор: vingnono

Это, например, отделы или подразделения исследований, маркетинговых коммуникаций, рекламы, ценообразования, продаж, продукта и др.

Тема 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Завоевание плацдарма для последующих рыночных действий. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансированности трёх факторов: Отличительной чертой международного маркетинга является полная и чёткая ориентация на зарубежного потребителя, стремление удовлетворить его нужды и потребности [21].

Штурм — фирма внедряется со своим товаром на труднодоступные рынки с активной конкуренцией национальных фирм, при этом предполагается применение жестких методов рыночной борьбы, требуются большие средства.

В случае проведения стратегии концентрированной обороны возможны два направления в рыночной деятельности фирмы: Крепостная оборона предполагает низкий уровень интернационализации внутреннего производства и активное применение мер протекционизма в качестве защиты местного рынка от проникновения иностранных фирм, как с товарами, так и с капиталами.

В этом случае фирма постепенно осваивает зарубежный рынок, то есть рынок тех стран, где нет конкуренции со стороны национальных фирм. В этом случае нейтральный рынок превращается в, своего рода, "санитарный кордон". Концепция холистического целостного маркетинга [22] основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учётом их широты и взаимозависимости.

План продаж. Сводная диаграмма по сотрудникам



Все подразделения находятся на одном уровне на иерархической лестнице, подчиняясь непосредственно руководителю маркетинговой службы.Фирма готовит атаку на внешнем рынке, занимая выжидательную позицию, и отрабатывает торговую технологию на освоенном внутреннем рынке, концентрируя на нем все свои предпринимательские усилия. В конечном счёте, концепция чистого маркетинга не рассматривает проблемы возможных конфликтов между потребностями покупателя и его долговременным благополучием. Холистический маркетинг признаёт, что в маркетинговом деле важно всё и что зачастую бывает необходим расширенный, интегрированный подход.

При дисперсном типе проникновения на рынке стратегия наступления предусматривает следующие виды: Данная стратегия предполагает относительно высокий уровень интернационализации деятельности фирмы. В этом случае в службе маркетинга выделяются подразделения, занимающиеся соответствующими проблемами, то есть их формирование происходит по функциональному признаку.

Холистический маркетинг включает в себя четыре компонента: Рассмотрим виды организационных структур, которые могут быть созданы на предприятии с учетом воздействия перечисленных факторов.

При этом желательно, чтобы рынок проникновения не придерживался жесткой оборонительной стратегии.

  • софтина супер!Кстати уже вышла 3.08

Добавить комментарий